إيفوك- خسائر كبيرة في النصف الأول وخطط إنقاذ طموحة للنمو

تركز Evoke Plc على "تنفيذ إجراءات قصيرة الأجل" لزيادة هوامش التشغيل وإعادة أعمالها إلى النمو في تداولات النصف الثاني من العام.

يأتي هذا البيان عقب نشر المجموعة المالية التابعة لبورصة لندن نتائج مؤقتة، تظهر خسائر في النصف الأول من العام (بعد الضرائب) بلغت 143 مليون جنيه إسترليني - بزيادة قدرها 300٪ مقارنة بخسائر عام 2023 البالغة 32 مليون جنيه إسترليني.

قدم ملخص لتداولات النصف الأول من العام تفصيلاً لانخفاض الأداء، مما أثر بشكل خاص على أعمال William Hill للبيع بالتجزئة، حيث اعترفت القيادة بأن "عرض الألعاب الخاص بها، على وجه الخصوص، قد تخلف عن المنافسة".

تماشياً مع توقعات الإدارة، بلغت إيرادات المجموعة في النصف الأول من العام 862 مليون جنيه إسترليني (النصف الأول من عام 2022: 881 مليون جنيه إسترليني)؛ ومع ذلك، فقد فصلت حسابات المجموعة انخفاضات مضاعفة في الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في جميع قطاعات الأعمال الأساسية.

شهدت التداولات في المملكة المتحدة تسجيل Evoke زيادة بنسبة 1٪ في الإيرادات عبر الإنترنت لتصل إلى 338 مليون جنيه إسترليني. كان أداء محفظتها عبر الإنترنت في المملكة المتحدة أقل من المتوقع، على الرغم من تداولات بطولة أمم أوروبا 2024، انخفضت إيرادات المراهنات الرياضية عبر الإنترنت بنسبة 5.3٪ خلال الفترة.

ومما يثير القلق، سجلت العلامات التجارية في المملكة المتحدة "عوائد أقل من المتوقع من أنشطة التسويق والترويج في الربع الأول من العام"، حيث انخفضت الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك عبر الإنترنت في المملكة المتحدة بمقدار 15.3 مليون جنيه إسترليني إلى 43.7 مليون جنيه إسترليني (-25٪).

كما أشار الرئيس التنفيذي للمجموعة، بير ويدرستروم: "كان العائد على التسويق الخاص بنا - بشكل أساسي عبر الإنترنت في المملكة المتحدة - أقل من المتوقع، مما أدى إلى نسبة تسويق عبر الإنترنت بلغت 25٪، وهو ما كان أعلى من المخطط له. لقد وضعنا فريق قيادة تجاري جديد وذو خبرة وفريق قيادة تسويقية، ونحن نغير الطريقة التي نخطط بها ونتعهد بتسويقنا."

أظهرت نتائج البيع بالتجزئة تسجيل William Hill انخفاضًا بنسبة 7٪ في الإيرادات إلى 258 مليون جنيه إسترليني (النصف الأول من عام 2023: 279 مليون جنيه إسترليني)، حيث تواصل الإدارة إعادة تنظيم العقارات لتحقيق صافي وفورات.

مع "وجود نسبة عالية من التكاليف الثابتة والرافعة المالية السلبية لإيرادات التشغيل"، سجلت William Hill انخفاضًا بنسبة 37٪ في الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك إلى 38 مليون جنيه إسترليني (النصف الأول من عام 2023: 61 مليون جنيه إسترليني).

فيما يتعلق بتحديات البيع بالتجزئة، أشار ويدرستروم: "في البيع بالتجزئة، كنا نسعى إلى حل داخلي لخزائن وبرامج الألعاب. كان الأساس المنطقي لذلك واضحًا: لتحقيق التمايز.

ومع ذلك، أشارت اختباراتنا الأولية إلى أن العملاء كانوا يتفاعلون بشكل سيئ مع عرض المنتج المختلف، على الرغم من وجود مجموعة أوسع من الألعاب وبعض أدوات الترويج الفريدة. جميع خططنا تعتمد على البيانات، ونعيد تقييمها ونتصرف بشكل حاسم عندما لا تدعمها البيانات."

وفي الوقت نفسه، على الرغم من الحفاظ على النمو في "الأسواق الأساسية" في إسبانيا وإيطاليا والدنمارك، سجلت الوحدة الدولية لـ Evoke إيرادات راكدة بلغت 265 مليون جنيه إسترليني.

تم تعويض المكاسب في الأسواق الأساسية بانخفاض الإيرادات في الأسواق الدولية حيث تقوم Evoke بتغيير نماذج الأعمال، وبإنهاء مشروعها المشترك في السوق الأمريكية في النصف الأول من العام.

تواصل Evoke مراجعة "مزيج البلدان" للوحدة الدولية، التي أبلغت عن انخفاض بنسبة 23٪ في نتائج الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك إلى 40 مليون جنيه إسترليني.

علق الرئيس التنفيذي للمجموعة بير ويدرستروم قائلاً: "كما قلت في تحديث التداول لشهر يوليو، في حين أن الأداء المالي في النصف الأول من العام كان مخيبًا للآمال وأقل من خطتنا الأولية، فإن الصحة الأساسية للأعمال تزداد قوة باستمرار.

إن الإجراءات التصحيحية التي اتخذناها بالفعل تمنحنا مزيدًا من الثقة في أن نهجنا الاستراتيجي سليم وأننا سنحقق نجاحًا مستدامًا."

فصلت حسابات المجموعة أن تكاليف التشغيل ارتفعت إلى 362 مليون جنيه إسترليني من 319 مليون جنيه إسترليني - وهي زيادة تُعزى إلى التكاليف المرتبطة بالبنود الاستثنائية، "بما في ذلك الرسوم المتعلقة بالمعاملات المؤسسية ومصروفات التكامل وجهود التحول."

سيشهد تداول النصف الثاني من العام اتخاذ فريق القيادة الجديد في Evoke إجراءات حاسمة لمعالجة ضعف الأداء في النصف الأول من العام وتنفيذ تحول في التداول قصير الأجل، مع بناء قدرات محسنة لتحقيق ميزة تنافسية.

تحافظ القيادة على توجيهاتها للعودة إلى النمو في تداولات النصف الثاني من العام، مع زيادة الإيرادات بنسبة 5-9٪ ومن المتوقع أن يتحسن هامش الأرباح المعدلة قبل خصم الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك إلى حوالي 21٪، إلى جانب التعهد بتقديم "30 مليون جنيه إسترليني من وفورات التكاليف المستهدفة لتداول العام بأكمله."

يتم تعزيز أهداف خطة إنشاء القيمة (VCP) للقيادة من خلال قيام Evoke بإعادة تمويل سندات ديونها باليورو/الجنيه الإسترليني، مما يسمح بتوسيع ديون الشركات بمقدار 400 مليون جنيه إسترليني، مع استحقاق آجال الاستحقاق بحلول عام 2030.

وفي ختام حسابات النصف الأول من العام، علق الرئيس التنفيذي ويدرستروم قائلاً: "نحن نحول هذا العمل تحويلاً كاملاً. في حين أن حجم التغيير كبير، إلا أنه ضروري لنا لتحقيق نمو وربحية وقيمة مستدامة على المدى المتوسط والطويل.

لقد اتخذنا بالفعل إجراءات جريئة وحاسمة لبدء تحول في أداء التداول قصير الأجل والاستثمار في قدرات المجموعة في الوقت نفسه لتحقيق تغيير جذري في إنشاء القيمة وبناء أعمال أكبر وأكثر ربحية وأكثر استدامة وأكثر توليدًا للنقد في المستقبل.

لدينا خطة ورؤية وأهداف مالية واضحة. نتيجة لتقدمنا الاستراتيجي والتحسينات التي تم إجراؤها بالفعل على الأعمال، فأنا أكثر ثقة بشأن تحقيق خطة إنشاء القيمة الخاصة بنا وتحقيق نمو مستدام ومربح على مدى السنوات القادمة."